But : Améliorer la capacité concurrentielle et la valeur ajoutée générée par l’activité touristique en Valais ainsi que le positionnement du canton comme LE leader en matière de tourisme de qualité, respectueux de l’environnement.

Cet axe s’inscrit en complément de l’Axe 2 : Changements structurels dans le tourisme.

Pour atteindre cet objectif, trois champs d’action sont à disposition :

Modernisation du secteur de l'hébergement

But particulier : Soutien à la modernisation du secteur de l’hébergement.

Dans ce cadre, le canton du Valais octroie des aides à fonds perdu et des prêts sans intérêts pour soutenir les projets relatifs :

• A l’amélioration des infrastructures, des produits et services
• A la commercialisation des produits tels que lits chauds

Renforcement du développement de la qualité et des produits

But particulier : Soutien au renforcement du développement de la qualité et des produits.

Dans ce cadre, le canton du Valais octroie des aides à fonds perdu pour soutenir les projets relatifs :

• A l’adaptation de l’offre à la demande

Optimisation des structures et renforcement des coopérations et de la professionnalisation

But particulier : Soutien à l’optimisation des structures, au renforcement des coopérations et au développement de la professionnalisation

Dans ce cadre, le canton du Valais octroie des aides à fonds perdu pour soutenir les projets relatifs :

• A des coopérations horizontales et verticales entre tous les acteurs dans la destination et entre les destinations (hôtels, remontées mécaniques, etc…)
• A de nouveaux modèles d’affaires
• A la réalisation de projets pilotes (produits, coopérations)
• A la conservation et au développement de connaissances spécifiques en matière de tourisme